【RTDとは】市場拡大の理由や関連企業を分かりやすく解説！

このような疑問を解決いたします。

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本記事の結論

• RTDとはフタを開けてすぐに飲める飲料のこと
• RTD市場は13年連続で拡大している
• 関連企業はRTD事業に注力している

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最近、ニュースにも出てくるようになった「RTD」という言葉。

お酒に関連した用語ですが、まだなじみが薄いかもしれません。

実は、日本だけでなくアメリカでも若者を中心にRTDが流行しています。

そこで今回はRTDの定義から市場拡大の理由、関連企業まで幅広く解説していきます。

RTDとは？

RTDとはReady To Drinkの略称で、「開けてすぐに飲める」飲料のことです。

似たような単語としてRTS（Ready To Serve）という「注いで飲める」飲料があります。

一般的にRTDは以下のような飲料の事を指します。

RTDは日本だけでなく、アメリカでも人気のある飲料です。

特に若者の間では「ハードセルツァー」と呼ばれるアルコール度数の低い炭酸飲料が流行しています。

RTD市場の現状

RTD市場は13連続で拡大していて、2021年も好調を維持しています。

アルコール度数が低いイメージのあるRTDですが、ここ数年の日本では7％以上の度数が高い飲料が多くを占めています。

しかし、アメリカでは健康志向の高まりから低アルコール・低カロリーへとシフトしています。

RTD市場拡大の理由

RTD市場拡大の理由は大きく3つあると言われています。

「レモンRTDの流行」や「ノンアルコールRTDの流行」などがあって市場拡大が起きていたんですね。

そこに追い打ちをかけたのがコロナ渦での「家飲み需要の拡大」といった流れで理解していきましょう。

レモンRTDの流行

グラフからも分かるように、レモンRTDが特に著しく市場を拡大させています。

2021年（見込）ではRTD市場の約半分がレモンRTDとなるほどに流行しています。

レモンRTDを好む理由を見ていきましょう。

「食事」や「飲みやすさ」などのニーズにマッチしたからこそ拡大したとも言えますね。

ノンアルコールRTDの流行

ノンアルコールRTDの流行も、RTD市場拡大の大きな理由の1つです。

「サントリーRTDレポート2019」によると、当時からノンアルコール飲料の市場規模は拡大しています。

飲酒運転に対する法規制厳格化に伴い、ノンアルコール飲料を飲むドライバーが増えたことが考えられます。

そこに追い打ちをかけたのがコロナ渦での「健康志向の高まり」です。

「サントリーRTDレポート2021」でも、ノンアルコールRTDは過去最大の市場規模であると発表されました。

家飲み需要の拡大

コロナ渦で家での飲食の機会が多くなったこともRTD市場拡大の理由の1つです。

総務省の「家計調査」から2019年と2020年を比較してみると、家計消費の上昇率の中でチューハイやカクテルが32.5％も上昇しています。

他にも家での贅沢を楽しむ人が増えたことで「たい」や「うなぎのかば焼き」などの特定の食品の家庭消費が増えました。

RTD関連企業3選

これまでRTD市場に関して説明してきました。

ここからは具体的にどのような企業がRTD事業を展開しているのか、2021年の展望を解説していきます。

キリンビール

キリンビールは「キリンホールディングス（2503）」の子会社。

商品の幅も広く、有名な酒造企業ですね。

代表的なRTDには「氷結®」や「キリン・ザ・ストロング麒麟特性サワー」などがあります。

JMR生活総合研究所の「消費者調査データ　No.334」によると「氷結」は認知や購入経験等の項目からRTDブランドで1位を獲得しました。

次にキリンビールの2021年の事業方針を見ていきましょう。

RTDは、基幹ブランドの「氷結®」や「キリン・ザ・ストロング」を中心に積極的に投資し、お客様の多様なニーズに応えていきます。

2021年 キリンビール事業方針より引用

RTD市場の拡大と共に販売数の更なる増加にも期待ですね。

キリンビールは非上場企業ですが、「キリンホールディングス（2503）」に投資をすることで間接的にキリンビールへの投資が可能です。

アサヒビール

アサヒビールも「アサヒグループホールディングス（2502）」の子会社であり、日本を代表する酒造企業です。

代表的なRTD商品は、人工甘味料を使用せず果汁のみを使った「贅沢絞り」やボトル缶RTDの「アサヒ ザ・レモンクラフト」です。

2021年度の事業方針を見ていきましょう。

RTD では、「贅沢搾り」「樽ハイ倶楽部」「ザ・レモンクラフト」の 3 ブランドに注力します。

2021 年 アサヒビール事業方針より引用

業界では比較的後発組と言われるアサヒビールですが、ブランドを絞った集中投資に注目ですね。

アサヒビールは非上場ですが、「アサヒビールグループホールディングス（2502）」は上場しているので投資が可能です。

サントリースピリッツ

サントリースピリッツは「サントリーホールディングス」のグループ会社で、スピリッツ事業を担う業界のリーディングカンパニーです。

代表的なRTD商品は「ほろよい」や「こだわり酒場のレモンサワー」です。

サントリーの今後の事業展望を見ていきましょう。

RTD市場は引き続き伸長すると見込まれます。当社は、「こだわり酒場のレモンサワー」によってお客様接点を大きく広げ、「－196℃」「ほろよい」など、主要ブランドのマーケティング活動を継続的に強化します。

2021年 サントリースピリッツ（株）事業方針より引用

「サントリーホールディングス」は米国ビームサントリーと、アメリカでクラフトビールシェア2位を誇る「ボストン・ビール」との業務提携も発表しています。

サントリースピリッツ、サントリーホールディングスともに非上場ですが、グループ会社の「サントリー食品インターナショナル（2587）」は投資をすることが出来ますよ。

楽天証券では、アメリカ株である「ボストン・ビール」にも投資できてしまいます！

RTDとは【まとめ】

最後に、重要な点を復習しておきましょう。

本記事で紹介した企業以外にも「日本コカ・コーラ」や「CHOYA（3592）」などの企業もあります。

今回は拡大し続けている「RTD市場」について解説してきました。

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